В июле 2023 года на экраны кинотеатров США и других стран мира вышел фильм «Барби», который зародил новый тренд — barbiecore. Организация Освобождения Барби анонсировала, что через месяц выйдет новая коллекция кукол MyCeliaBarbie EcoWarrior Edition и что вся корпорация перейдет на производство игрушек без пластика.
В августе 2023 года актриса Дэрил Ханна, выдававшая себя за представителя Mattel1, представила коллекцию биоразлагаемых кукол и объявила в коротком видео, что компания прекратит использовать пластик к 2030 году. Это было сделано для привлечения внимания общественности к запуску фильма Барби, чтобы указать обществу на подавляющее использование пластмассы.
BLO (The Barbie Liberation Organization)
Организация освобождения Барби, или BLO, — это группа артистов и активистов, которые занимаются культурным джемингом2. Как написано у них на сайте, для них «творчество — это любимое оружие. Посредством актов культурного мятежа мы стремимся освободить умы и спровоцировать размышления. Посредством тонких подрывных действий Б.Л.О. стремится пересмотреть культурные границы и расширить возможности отдельных людей». Эта организация получила известность в 1993 году.
Перфоманс от Организации Освобождения Барби
В 1992 году Mattel выпустила первую говорящую Барби, которая могла сказать около 270 фраз, среди которых были «Привет», «Пошопимся!», «Давай устроим вечеринку!» Но также игрушка умела говорить: «Математика такая сложная!» Американская ассоциация женщин с высшим образованием возмутилась: Барби, которая освоила двести профессий, должна разрушать гендерные стереотипы, а не, наоборот, поддерживать их. Производитель лишь принес извинения, но Барби с продажи не сняли, а лишь перепрограммировали чип с голосом, чтобы кукла больше не произносила скандальную фразу.
Поэтому BLO устроила перфоманс: активисты скупили несколько сотен кукол Барби и солдатиков G.I. Joes и поменяли местами магнитофоны, которые были в них установлены. Теперь Барби говорила мужским голосом: «Ешь свинец, Кобра!»,«Месть за мной». Зато вечеринки и математика кукле были больше не интересны.
Потом кукол и солдатиков незаметно вернули в магазины, причем в те, которые находились рядом со зданиями новостных компаний — так активисты создавали видимость масштабности протеста. «Нашей целью было привлечение внимания медиа, — объяснил один из членов BLO. — Мы пытаемся сделать заявление, что игрушки поощряют жестокое и сексистское поведение».
Как сообщает сама организация BLO, «процесс хирургического обращения Барби и Солдата Джо был непростым, но любой, кто хочет помочь движению и внести свой вклад в дело освобождения Барби, может провести операцию дома с соответствующим оборудованием и подготовкой». Также на сайте приведено видео, на котором показано, как поменять местами магнитофоны в Барби и солдатиках G.I. Joes.
Еще один активист BLO говорит: «От нашей программы выиграли все: продавцы получили прибыль, дважды продавая одну и ту же куклу, покупатель получил гораздо лучший продукт, а наше высказывание было услышано».
Как сообщает «Beautiful Trouble», BLO добавил дополнительный уровень в план. Они наняли двух корреспондентов — одного из Сан-Диего, Калифорния, и одного из Олбани, Нью-Йорк, — которые были готовы устроить небольшое шоу перед камерами новостей, тем самым «доказав», что действие происходит на самом деле.
Влияние перфоманса
BLO раскритиковали за то, что организация испортила детям праздник. Но не все «пострадавшие» были согласны с этим: в интервью СМИ Огайо 7-летний Зак, которому подарили солдатика с голосом Барби, отказался возвращать куклу: «Он учит меня не драться», об это сообщает газета «Кибер».
Как сообщает сайт BLO, «действия организации отразились в культурной стратосфере, вызвав одновременно восхищение и тревогу. Последовало широкое освещение в СМИ, в результате чего производители Hasbro и Mattel оказались в состоянии замешательства, а общественное мнение разделилось».
- Mattel — американская компания, производитель игрушек, масштабных моделей техники, выпускающий куклу Барби, Monster High, Ever After High.
- Культурное подавление (или культурный джеминг) — это форма протеста, которая используется для разрушения медиакультуры. Тактика включает в себя, например, редактирование логотипов компаний с целью критики соответствующих компаний, продуктов или концепций, которые они представляют, или использование модных заявлений, которые критикуют текущие тенденции моды, намеренно вступая с ними в противоречие.
