Первые образы в стиле гранж выпустил в 1993 году Марк Джейкобс. Эта коллекция не получила признания, так как мода того времени подразумевала роскошь, показательную дороговизну и расточительность. Согласно журналу Elle, модные критики назвали шоу провальным, потому что одежда не была элегантной и опрятной, как требовали модные стандарты 80-х.
В 2018 году Марк Джейкобс возродил гранж-образы 90-х. Для этого дизайнер с командой вернулись на фабрики, которые производили оригинальную одежду, искали на eBay теперь уже винтажные изделия. Он хотел переиздать свою старую коллекцию в попытках снова попробовать что-то другое, так как показы проводились всего дважды в год.
Марк Джейкобс запустил свой одноименный бренд, который достиг успеха. На Неделе моды в Нью-Йорке знаменитости требовали мест, чтобы посмотреть показ дизайнера.
Джейкобс ориентировался на молодую аудиторию.
Важно быть чувствительным к тому, что происходит в мире прямо сейчас, — говорит Джейкобс, — и стараться сохранять свою целостность.
Сейчас инди-исполнители нового поколения возвращаются к стилю гаражных групп1 Сиэтла 90-х годов по типу Нирваны. Например, Soccer Mommy и Snail Mail продолжают вдохновляться небрежностью образов Курта Кобейна. Их стиль отличается аутентичностью и анти-истеблишментским2 духом.
По данным Vogue, лицом гранжа признали Курта Кобейна. Фронтмен группы не хотел быть вовлеченным в индустрию и не ассоциировал себя с модной иконой. Марк Джейкобс подарил музыканту свою коллекцию 1993-го года, однако Кобейн сжег ее, выразив категоричность в своих убеждениях. Стиль Курта Кобейна состоял из простых, многослойных и неаккуратных образов. Он покупал вещи в в непризнанных модными стандартами секонд-хендах. Любовь к винтажу, странные сочетания в одежде фронтмена группы Нирвана повлияли на формирование гранжа в индустрии моды.
Курт Кобейн носил рваные потертые джинсы, свитера, съеденные молью, потертые вещи. Его образ выражал протест социальной дискриминации, стереотипам и стандартам красоты. Курт выходил на сцену даже в платьях, демонстрируя поддержку женщин, ЛГБТ-сообщества и доказывал, что в женственности нет ничего стыдного.
Гранж стал культовым в эпоху Кобейна. Дизайнеры стали внедрять непривычные сочетания в одежде, как, например, платья с массивными ботинками. На подиумах демонстрировали объемные небрежные свитера и джинсы с потертостями, яркие атрибуты и аксессуары.
Вклад в формирование гранжа в мире моды внесла и модель Кейт Мосс. Ее образ не вписывался в общепринятые стандарты красоты: худоба, непропорциональное кошачье лицо, огромная улыбка, неровные зубы. Однако этим она и выделялась среди толпы. Первый снимок Мосс сделала фотограф Коринн Дэй. Она показала моделей в другом ключе: усталыми, изможденными, грустными и из неблагополучной среды. На обложке журнала «The Face» 14-летняя Кейт Мосс появилась в короне из торчащих перьев. На других снимках этого выпуска на модели не было то верхней одежды, то вообще всей, кроме прикрывающей наготу шляпы.
Веяние Кейт Мосс создало новое направление в моде — «героиновый шик»3. Модели хотели иметь истощенное тело, пухлые губы, хмурый взгляд. Билл Клинтон обвинил в рекламе наркомании модный дом Calvin Klein, с которым сотрудничала Мосс. Несмотря на отсутствие наркотиков в рекламе, подсознательно беспризорный образ Кейт ассоциировался именно с ними.
Позже Мосс стала сотрудничать с такими брендами, как Gucci, Dolce & Gabanna, Burberry, Versace, Chanel и другие. Ее образ стал революционным в мире моды и изменил взгляд на привычные для того времени стандарты красоты.
- Гаражный рок — музыкальный жанр, сырой и энергичный вид рок-н-ролла, который процветал в середине 1960-х годов
- Анти-истеблишмент — это точка зрения, которая противоречит общепринятым социальным, политическим и экономическим принципам общества
- «Героиновый шик» — это модный тренд 1990-х и начала 2000-х, который возводит в идеал экстремальную худобу, круги под глазами, болезненный и истощенный вид
